丹麦玩具制造巨头乐高公司（Lego A/S）在周三公布的财报中显示，2025年上半年营收达到创纪录的346亿克朗（约合54亿美元），超过竞争对手美泰公司（Mattel Inc.）和孩之宝公司（Hasbro Inc.），较去年同期的48亿美元增长显著。
乐高在2025年上半年面向消费者销售额同比增长了13%，营业利润达到90亿丹麦克朗，同比增长10%；净利润为65亿丹麦克朗，同样实现了10%的同比增长。
亚洲市场的战略重要性乐高首席执行官Niels B. Christiansen强调，亚洲市场在公司的业绩增长战略中扮演着关键角色。他指出：“亚洲有很多对我们产品感兴趣的儿童，而且生活水平正在提高。这让乐高更具相关性与关联性。”
为了把握亚洲中产阶级增长的机遇，乐高在印度德里和班加罗尔开设了首批门店，并在越南新建了一家工厂。此外，尽管2024年在中国市场遭遇挑战，但2025年上半年乐高在中国市场的销售额实现了强劲正增长。
Christiansen表示，在中国、印度以及许多亚洲新兴国家，乐高正在培养第一代伴随乐高成长的群体，提升市场认知需要更长时间，但这是一个长期性质的增长押注。
全球供应链与市场表现乐高在越南的新工厂是其在东南亚市场的第一家大型制造工厂，将作为亚太地区增长的重要支柱。Christiansen表示，这也符合在该地区层面建立核心供应链的战略，以对冲可能长期持续的全球贸易紧张局势。
尽管特朗普政府对欧盟的关税政策存在不确定性，但乐高今年上半年在美国市场的销售额实现了强劲的两位数增长。Christiansen提到，乐高在全球各地拥有大型制造工厂的布局方式，使其在应对当前全球贸易局势方面具备一定程度的灵活性。
目前，美国市场所销售的大多数乐高玩具积木组装产品产自该公司位于墨西哥蒙特雷的制造工厂。随着2027年在美国弗吉尼亚州新工厂的启用，这一情况将发生实质改变。
乐高主营以“LEGO 积木系统”为核心的实体玩具与配套产品，其使命是“通过游戏激发并培养明日的创造者”。公司聚焦于设计、生产与销售积木套装（如LEGO City、Technic、Star Wars等自有与授权主题），并通过自营门店、电商及零售合作伙伴全球销售。
公司 2025年上半年营收（亿美元） 同比增长 乐高 54 13% 美泰 - - 孩之宝 - -
